Дуэль братьев. История Adidas и Puma

В начале 1920-х годов в баварском Херцогенаурахе двое братьев — Адольф и Рудольф Дасслеры — объединили мастерство и предпринимательский дар, чтобы открыть небольшую обувную мастерскую. Ади, увлечённый конструированием и точной работой с кожей, создавал модели, которые удивляли удобством и прочностью, а Руди сумел превратить эти изделия в товар: налаживал связи, договаривался со спортивными клубами, искал рынки. Их совместная работа быстро дала плоды: фирма расширялась, обувь с шиповками от Дасслеров появлялась на тренировках и соревнованиях лучших легкоатлетов мира, а репутация росла вместе с заказами. Тем не менее развитие прервалось страшными событиями XX века. Вторая мировая война серьёзно подорвала производство — цеха простаивали, ресурсы иссякли, и даже повседневные операции оказались под давлением внешних обстоятельств. На фоне нехватки материалов и непростых отношений в обществе между братьями обострились личные противоречия: те, кто рядом видел один и тот же бизнес, в итоге перестали понимать друг друга. Конфликты накапливались, а послевоенные реалии окончательно разлучили партнёров. В 1948 году решение о разделе предприятия стало неизбежным. «Обувная фабрика братьев Дасслер» распалась на два самостоятельных предприятия, которые остались в одном городе, но уже как суровые соперники. Так в Херцогенаурахе появились Adidas и Puma, начавшие собственные пути конкуренции, каждый с наследием семейной мастерской, но с совершенно разными амбициями и характером. Жители Херцогенаураха оказались втянуты в раздел: семьи, друзья и соседние мастерские выбирали стороны, а город будто раскололся на две команды. Новые бренды использовали всё, что имели — имя, мастерство и коммерческую хватку — чтобы доказать своё превосходство на спортивных аренах и в магазинах. Так мир спортивной обуви получил два противостоящих наследника одной семейной истории, чьи следы на трассах и в сознании людей сохранялись десятилетиями.